no pack is the new pack

La Maison Boucheron réinvente le genre de l’écrin et présente un nouvel objet composé uniquement de 2 matières naturelles et recyclables : l’aluminium et le feutre de laine. Fruit d’un travail de déconstruction de toutes les évidences et habitudes du secteur,  cette collection de 7 boîtes ouvre un nouveau chapitre dans l’histoire de la Place Vendôme. 

transformer l’écrin en un objet durable et désirable​

En 2021, la CEO Hélène Poulit-Duquesne demande aux équipes de la Maison de réinventer complètement l’ancien écrin, trop volumineux, trop lourd, décliné en 12 formats différents, composé de 11 matériaux et surtout non recyclable.​​

« Vous avez carte blanche ». Tout a alors été repensé, déconstruit, réinventé afin de réduire l’empreinte environnementale du nouvel objet à son minimum. En limitant le nombre de formats, en réduisant par quatre le poids de l’objet et à deux le nombre de matières, la Maison travaille activement à un futur plus désirable pour le secteur de la Joaillerie. 

redonner du sens à l’écrin, pour aujourd’hui et pour demain​

Innovation et créativité ont été les maîtres mots de ce projet qui a été initié il y a 2 ans. Dans une démarche d'éco-conception, toutes les étapes du cycle de vie du nouvel objet ont été optimisées afin de réduire son empreinte environnementale, du choix des matières premières jusqu’à leur fin de vie. ​

Le résultat : une collection de boîtes pensée comme des objets de design. Contrairement aux écrins joailliers traditionnels, elles s’exposent et se collectionnent, comme les témoins précieux d’une démarche engagée.

 

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